欧洲杯启示：移动视频的繁荣不仅要靠内容还要创新商业模式 - 众视网_视频运营商科技媒体

admin 6个月前 (03-29) 中超 23 0

　　此处的移动视频特指基于蜂窝网络以单播及/或组播方式传送/分发的视频。

　　正在进行的法国欧洲杯期间，有诸多移动通信基础网络运营商推出了欧洲杯流量包，不仅更为提高了现网数据流量，还增加了移动视频收益。移动视频的繁荣不仅要靠内容还要创新商业模式。

　　某移动运营商的欧洲杯流量包设计为：办理欧洲杯流量特惠包，30元就能获得最高71G流量和赛事直播权益，用4G畅快观看球赛直播。

　　欧洲杯期间将总共在法国境内举行51场比赛，其中42场是北京时间0点或3点开赛，9场是21点开赛。某移动运营商用户办理30元欧洲杯流量特惠包后，到7月10日欧洲杯结束之前，每天将获得2个G的闲时流量，可在23点半至5点半期间使用，覆盖了绝大部分场次比赛时间。

　　此外，对于21点开始的9场比赛，办理了欧洲杯流量特惠包的用户可在当日19点至22点期间免费领取1个G流量快餐，有效期4个小时。如果这9天一天不落地领取免费流量快餐，整个欧洲杯期间用户可使用的流量高达71G。

　　对资深球迷来说，看比赛直播的体验至关重要。用户办理了欧洲杯流量特惠包，除了获得超高的流量，还将获得观看欧洲杯赛事直播及体育专栏下其他精选视频的权益。

　　受限于很多主要因素（比如人们的移动视频消费习惯、移动终端供电、地面数字电视网络覆盖优化、移动通信网络覆盖优化、移动通信网络流量价格昂贵、政府相关部门对于移动电视/视频的监管、传统广播电视阵营与移动通信阵营的博弈等），全球范围内，移动电视/视频的商业模式仍处于初级探索阶段。

　　流量不封顶套餐模式是促进付费型移动视频业务发展的两个重要原因之一。然而，这一套餐模式面临着很大且确定的变数！

　　在第三代移动通信3G的发展初期，由于用户广泛地缺乏移动互联网接入需求，美、日、韩、中国台湾地区等很多移动通信市场的移动通信运营商为了拉动移动数据业务提升，纷纷推出了3G流量不限量的资费套餐。

　　但是，随着移动互联网及移动智能终端的超大规模普及，这种资费套餐模式给移动通信基础网络运营商的网络带来了巨大的容量压力，例如，在日本，很多用户使用不限量资费套餐，根本不使用固定宽带或WLAN业务。

　　而第四代移动通信4G业务的开启使移动通信基础网络运营商有了改变移动数据流量经营策略的机会——纷纷取消不限流量资费套餐，设置流量上线，并通过限速或购买额外流量的方式来控制人们对移动通信网络数据流量的消耗。

　　例如，日本NTT DOCOMO推出的Xi Pake-hodai Flat和Xi Pake-hodai Double业务，一旦用户在当月所消耗的移动数据流量超过7GB，那么，用户的无线移动宽带通信网络下行接入速率就会被控制在128kbps的水平，或者不降速，但用户每消耗2GB数据流量就增加2625日元。韩国SKT的资费也是如此，3G时代，SKT的超过54000韩元（含）的移动通信套餐均不限流量，而4G资费套餐则全部有流量上限，一旦超出需要降速或者要额外付费。

　　当然，不封顶流量套餐的退出是个逐步的过程，在这个过程中，还会有一些移动通信基础网络运营商利用这个概念来吸引用户（如美国的T-Mobile仍保留了这种套餐，韩国运营商在进行市场推广时也会推出限时的不封顶流量资费），但是整体上而言，这已经是一个必然的发展趋势。